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대형마트 ‘PB 전쟁’의 모든 것, 저렴함부터 프리미엄까지

chelss25 2025. 3. 12. 22:48

대형마트 ‘PB 전쟁’의 모든 것, 저렴함부터 프리미엄까지

 

갈수록 치열해지는 대형마트 PB 경쟁, 소비자에게 유리한 이유는?

1. 대형마트 PB(Product Brand)란?

‘PB’는 ‘Private Brand’의 약자로, 대형마트나 유통사가 자체적으로 기획·생산하는 브랜드를 의미합니다. 브랜드 기획부터 제조·유통까지 유통사가 직접 관리하므로, 원가 경쟁력을 확보하고 가격을 낮출 수 있는 장점이 있습니다.

일반적으로 이마트·롯데마트·홈플러스 등 대형마트는 예전부터 저렴한 ‘가성비 PB’ 제품을 선보였지만, 최근에는 프리미엄 PB 제품 역시 늘어나는 추세입니다. 소비자들에게 폭넓은 선택지를 제공하고, 차별화된 브랜드 이미지를 구축하기 위해 각 회사가 ‘PB 전쟁’이라 불릴 정도로 치열한 경쟁을 펼치고 있죠.

핵심 키워드

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  • PB 전쟁
  • PB 브랜드
  • 프라이빗 브랜드(Private Brand)

2. ‘PB 전쟁’의 배경

2.1 유통 시장의 포화와 경쟁 심화

대형마트들이 저마다 독보적인 강점을 확보하기 위해 PB 브랜드를 적극적으로 육성하고 있습니다. 일반 제조사(NB, National Brand) 제품만 판매하던 과거와 달리, 마트 내에서 자체 기획한 상품을 직접 진열해 수익률 향상과 브랜드 차별화를 노리는 것이죠.

2.2 소비 트렌드 변화

소비자들은 더 이상 가격만 보고 제품을 선택하지 않습니다. 맛·품질·디자인 등 가치 소비를 중시하는 경향이 커지면서, PB 제품도 프리미엄 라인을 강화하기 시작했습니다. 또한, 집밥 선호·편의식 시장 확대 등으로 가정간편식(HMR) PB가 폭발적으로 성장 중입니다.

2.3 온라인 경쟁력 확보

쿠팡 등 e커머스의 급성장으로, 대형마트들은 오프라인 점포를 넘어 온라인 쇼핑몰에서도 PB 상품을 판매하며 다각화에 나섰습니다. PB 제품은 온라인에서도 차별화된 상품으로 자리 잡을 수 있어, 유통사가 ‘자체 브랜드 전쟁’에 더욱 적극적으로 뛰어드는 요인입니다.

3. 주요 대형마트 PB 브랜드 소개

3.1 이마트 - 피코크(Peacock)

  • 특징, 프리미엄 간편식(HMR)부터 고급 디저트까지 다양. ‘피코크 명란파스타’, ‘피코크 하겐다즈와 협업 디저트’ 등 품질을 앞세운 제품 다수
  • 전략, ‘맛있고 간편한 레스토랑급 식사’를 표방하며 프리미엄 이미지를 구축

3.2 롯데마트 - 온리프라이스(Only Price) & 요리하다

  • 특징, ‘온리프라이스’는 가성비 PB 브랜드로, 저렴한 생필품·식품이 주를 이룸. ‘요리하다’는 간편조리식, 간편식품 라인으로 품질·맛에 집중
  • 전략, 가성비·프리미엄 두 가지 라인을 분리해 소비자층 확장. 가격 중심 고객과 품질 선호 고객 모두 공략

3.3 홈플러스 - 심플러스(Simplus)

  • 특징, 간단하게(Simply) + 플러스(Plus)의 합성어로, 저렴하면서도 심플한 구성 제품들로 라인업 강화
  • 전략, 가정간편식(HMR) 확대에 따라 가성비 높은 밀키트부터 테이크아웃용 식품 등 다양성을 추구

3.4 코스트코 - 커클랜드(Kirkland Signature)

  • 특징, 수입 와인부터 냉동식품, 생활용품까지 매우 광범위한 라인업. 대형마트 PB의 대표적인 성공 사례 중 하나
  • 전략, 대용량·합리적 가격을 강점으로 내세워, 가격 대비 뛰어난 품질로 충성 고객층을 형성

4. PB 전쟁의 특징과 소비자 이점

4.1 가격 경쟁력 향상

유통사가 직접 제조사와 협력해 생산 및 유통 과정을 간소화하므로, 가격 대비 품질이 뛰어난 제품이 등장합니다. 이는 소비자 입장에서 가계 부담 완화로 이어지죠.

4.2 상품 품질 업그레이드

과거 PB 제품은 ‘저렴하지만 품질이 떨어진다’는 인식이 강했으나, 최근에는 프리미엄 HMR, 유기농 원재료 사용 등으로 푸드테크와 결합해 NB 못지않은 품질을 제공하는 사례가 늘어나고 있습니다.

4.3 차별화된 브랜드 경험

각 대형마트는 PB 상품 디자인, 스토리텔링, 프로모션을 통해 브랜드 아이덴티티를 강화합니다. 소비자들은 특정 마트의 PB를 선호하게 되어, 점포 충성도와 재방문률이 높아지는 효과가 발생합니다.

4.4 편의성 증대

마트마다 다양한 PB 상품을 개발해 진열함으로써, 한 곳에서 원스톱 쇼핑이 가능해집니다. 밀키트·가정간편식 제품 증가로 별도의 조리 시간 부담도 줄어들어, 라이프스타일에 맞는 편의성을 누릴 수 있습니다.

5. 향후 전망과 유의할 점

5.1 PB 전쟁, 더욱 치열해질 전망

각 마트가 상품 기획 단계에서부터 SNS·유튜브 등을 활용한 마케팅 전략을 결합해 젊은 소비층을 적극 공략할 것으로 보입니다. PB 경쟁이 격화될수록 소비자 입장에서는 다양한 선택권과 합리적인 가격 혜택을 기대할 수 있습니다.

5.2 독점·품질 유지에 대한 우려

대형마트가 PB를 지나치게 확대하면, 일부 제조사는 납품 구조 의존으로 인해 가격·마진 측면에서 불이익을 받거나 다양한 NB 브랜드가 설 자리를 잃을 가능성도 있습니다. 또한, PB 품질 유지 및 안전성 관리를 위한 엄격한 검수 체계도 필요합니다.

6. 대형마트 PB를 똑똑하게 활용하는 방법

  1. 가격 대비 품질 비교
  2. 신제품 출시 시기 체크
  3. 리뷰와 실제 후기 확인
  4. 여러 PB를 비교 구매

 

 

대형마트 ‘PB 전쟁’은 앞으로도 더욱 치열해질 전망입니다. PB 상품이 다양해질수록, 소비자 입장에서는 가격 경쟁력과 품질 업그레이드를 동시에 기대할 수 있어 이점이 큽니다. 이마트의 ‘피코크’, 롯데마트의 ‘온리프라이스’·‘요리하다’, 홈플러스 ‘심플러스’, 그리고 코스트코 ‘커클랜드’ 등 유명 PB 브랜드들은 저마다 독특한 전략으로 고객에게 다가가고 있습니다.

 

특히 가정간편식(HMR) 시장이 확대되고, 가치 소비 트렌드가 확산되면서 대형마트 PB는 단순히 ‘저렴한 상품’이 아니라 소비자의 라이프스타일에 맞춘 다양한 제품을 선보이는 추세입니다. PB 전쟁 속에서 본인이 선호하는 가성비·프리미엄·편의성 등 니즈를 정확히 파악한다면 더욱 똑똑한 쇼핑이 가능해질 것입니다.

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